Andrés Pallaro

Marx inició en 1848 su Manifiesto Comunista expresando “un fantasma recorre Europa: el fantasma del comunismo“. Era un mundo donde los derechos sociales y la dignidad de los trabajadores no tenían cabida en un proceso envalentonado hacia la modernidad. Hoy podríamos actualizar aquel diagnóstico diciendo que “un virus recorre el mundo: el virus de los emprendedores”. En un mundo agotado de viejos paradigmas, sediento de nuevas ideas y alucinado por el poder de las tecnologías. Todos los caminos conducen a los emprendedores. En todos los ámbitos, culturas y geografías. Una vez más, es oportuno aclarar que no hablamos sólo de…

Mayo, 2012: los mercados son conversaciones; las personas definen sus identidades en línea y crean comunidades de afinidad; las empresas corren hacia las redes sociales, crean sus perfiles, hacen diseños, contratan aplicaciones; las campañas de marketing abusan de concursos sin sentido, el marketing digital desespera vía push amontonando datos que nunca se transforman en leads; las ventas ya no son lo que eran, la gente quiere probar, testear, co-crear; los robots y softwares automatizados resuelven algunas cosas pero muestran enormes limitaciones en otras. Epoca de cambios y transformaciones. De hermosas oportunidades. Internet nos está deslumbrando, nos está moldeando, nos está…

Días atrás volví a ver el comercial “Think Different”, eje de la campaña de Apple con el regreso de Steve Jobs a la empresa en 1997. Jobs entendía que Apple tenía que ver con gente que era capaz de desafiar los límites del razonamiento. La campaña fue un súper éxito y 15 años después Jobs declaraba “Me llegó a lo más hondo del corazón y todavía lloro cuando pienso en él”. Si no lo viste, no te lo pierdas ahora. Esta vivencia junto a estar leyendo el fabuloso libro “Macrowikinomics” (Tapscott / Williams) me invitaron a hacer un ensayo de…